BOB半岛Nint任拓发布的行业报告显示，2024年美发行业整体呈现双位数增长态势，销售额约670亿元，同比增长13.2%，销量达13亿件，同比增长22.2%，品牌数与宝贝数分别同比增长11.9%和20.1%，市场展现出较强的发展活力至。

　　在平台格局方面，头部形成双强竞争格局，而三支聚焦型平台增速尤为可观，其中部分平台增速超300%，成为行业新的增长点至。大促销售节点特征明显，10-11月双月销售额约145亿元，同比上涨7%，大促前移趋势显著至。价格带分布上，百元以下价格带仍是行业销售主力，但部分聚焦型平台出现核心价格带上浮趋势，200元以上价格带销售额增速突出，反映出消费升级在特定平台的表现至。

　　2025年Q1洗护类目市场中，中系品牌表现亮眼，销售额约80亿元，同比增长19.2%，展现出强劲的市场竞争力至。但行业也面临调整，店铺数同比下降4.4%，市场疑似进入“玩家逃杀期”至。品类增长分化明显，发膜、护发精油等精致护发产品同比增速超20%，而洗护套装、护发素等常规品类增长滞缓至。消费需求上，防脱固发与蓬松丰盈成为热门功效，脱发问题带动头皮护理和育发液销售，育发液销售额达2.5785亿元，头皮护理销售额1.9443亿元，凸显出消费者对头发健康的重视至。

　　染发与造型类目在2025年Q1呈现不同发展态势。造型产品销售额约13亿元，同比增长29.9%，销量增长20.6%，直发膏和蓬松水在TOP50宝贝中分别占25条和14条BOB半岛，日常造型需求显著提升至。染发领域仍以遮白需求为主，植物概念货品占TOP50宝贝的29条，成为行业主流至。但短效染发剂和染发造型套装虽销售蹿红，差评率却突破安全范围，反映出相关产品技术仍需完善至。

　　品牌竞争格局方面，行业集中度有所提升，CR10品牌集中度达25%，同比增长7.8%，但肩腰部品牌快速崛起，对头部品牌地位构成威胁至。聚焦型平台与行业整体差异显著，专业美发与高端线品牌占比更高，打破了常规的品牌布局模式至。

　　整体来看，美发护发洗发行业在平台分化、消费升级、品类创新等多重因素驱动下，正经历着格局调整与需求迭代，企业需关注细分市场机遇与消费趋势变化，以适应行业发展新态势。