BOB半岛当代年轻人对颜值的追求和自我关注,开启了美妆个护领域的资本争夺战。据壹览商业不完全统计,2021年美妆个护领域融资金额超140亿元BOB半岛,且近年来密集有企业上市。同时,也促进了美妆个护品牌的加速内卷。在个护方面,防脱则成为资本关注的重点。
据CBNData最新数据显示,中国有超2.5亿人饱受脱发困扰,且脱发人群呈现年轻化趋势,90后成为脱发主力军。而目前市面上占据防脱赛道的多为形象老旧的传统中药系品牌,以及少数海外药妆系和沙龙系品牌,暂未出现专研防脱和头皮护理的国产新品牌,养元青的出现正好抓住了这个机会。
据商指针数据,截至2022年11月11日,其全网销售额已经超1.5亿,同比增长超80%,登顶国货防脱品牌第一位。养元青之所以能成为大爆款,离不开它看见人、理解人的需求。针对亚洲人的头发问题:头皮油脂分泌过多,在紫外线等外界影响下氧化形成不饱和脂肪酸,会导致毛囊功能障碍,从而脱发、掉发。养元青以医药科技为基础,汲取云南少数民族洗护发灵感,深入高原大山,挖掘天然药用植物精粹,同时联合日本多位业内专家,成立“亚洲头皮健康研究中心”,致力于打造亚洲人头皮健康研究的品牌。
一个大单品的诞生,从来不是品牌的单打独斗,而是与消费者的双向奔赴。产品成分上,不再局限于消费者所熟知的“生姜养发”,养元青深度挖掘侧柏叶、皮哨子、青刺果油、三七、川芎等药用植物,坚持植物力量防脱。并且打破常规洗护产品的类别,一洗一育,先用洗发水控油,再使用育发液防脱,创新使用方法,填补当前市场上育发液的空白。防脱育发液更获得国家发明专利证书,和防脱育发类特妆字号证书,拥有专业双认证,产品质量获得保障。