BOB半岛随着具备购买实力的二三十岁人群不断出现压力性头皮烦恼和脱发等问题，“防脱”功能洗发水的市场发展得到提高。在霸王洗发水品牌声誉最高时，防脱去屑洗发露领域还是一片蓝海，之后，诸多海内外品牌厂商都想要在防脱洗发水及相关产品这一洗护细分领域获取市场份额。

　　随着具备购买实力的二三十岁人群不断出现压力性头皮烦恼和脱发等问题，“防脱”功能洗发水的市场发展得到提高。在霸王洗发水品牌声誉最高时，防脱去屑洗发露领域还是一片蓝海，之后，诸多海内外品牌厂商都想要在防脱洗发水及相关产品这一洗护细分领域获取市场份额。如今，蓝海已经成为众品牌混战的红海。我国市面上的防脱洗发水产品快速增多，目前主要品牌包括霸王、海飞丝、馥绿德雅、吕、章光101、欧倍青等。

　　防脱洗发水即防脱育发液，主要成分包括化学成分和植物成分，主要作用为预防脱发，促进生发。该类产品主要是以洗发水、育发液，或两者结合，通过“洗抹”模式防脱生发。防脱发育发液属于特殊用品的化妆品，须经过国家食品药监局批准。

　　近日，京东超市发布了《Z世代个人护理消费报告》(以下简称：报告)BOB半岛。《报告》显示，年轻人逐渐成为发际线保卫战的主力，这也促使洗发护发商品热销，在防脱洗发水新品排行榜中，清扬(CLEAR)防脱发精油洗护套装脱颖而出，在新品排行中位列第一，海飞丝、施华蔻、博滴、欧莱雅等品牌新品也备受消费者欢迎，登上排行榜。此外，年轻人对于口腔护理的关注越来越高，牙齿美白类新品排行榜中，舒客排名第一，高露洁、舒适达、佳洁士、黑人等大牌新品紧随其后，销量走俏。

　　近年来，受消费者存在长期的维持疗效需求影响，日常保健类市场逐渐扩大。其中防脱洗发水作为防脱固发环节中具有防脱疗效且方便居家操作的防脱产品，市场规模快速提升。数据显示，我国脱发人数已超2.5亿人，其中男性约1.63亿，占比约65.2%，女性约0.88亿，占比约34.8%。相当于每4位男性中有1人脱发，每8位女性中有1人脱发。中国巨大的人口基数和日益增长的消费需求拉动日化用品需求，居民收入和消费性支出的快速增长是日化用品需求增长的保障条件。随着中国人均可支配收入的不断提升，消费者可承受的洗护用品的价格弹性也将不断增加，消费升级和需求多样化细分促使洗化产品细分更加个性化、场景化，防脱去屑洗发露消费需求也将进一步被细分、差异化和个性化。

　　相关调查显示，我国脱发人群数量已经达到3亿，其中69.8%是30岁以下人群。越来越高的发际线，不仅对颜值造成冲击，也带来衍生烦恼：相亲被拒绝、面试被挑剔……为了摆脱“秃”如其来的烦恼，“脱发星人”想尽了办法。

　　专家：脱发者专用的生发药水，要求浓度在2%或5%，且需要坚持使用3-6个月以上，才能看到效果。日常人们使用的防脱洗发水，通常浓度不够，也没有充分的时间渗透，所以并没有治疗效果。

　　随着Z世代工作生活压力逐渐增大，30岁以下购买防脱发用品人群占比达69.8%，年轻消费者对于防脱发商品的需求量持续增加。如今，与品牌共生共建的京东俨然成为新品、新品牌的孵化基地，为不同行业、不同品类探寻增量发展新路径。

　　未来防脱去屑洗发露行业投资机会在哪?如需了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年防脱去屑洗发露市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。

　　2021-2026年中国植物防脱洗发液市场深度全景调研及投资前景分析报告

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